Brand Finance Banking 500
Les résultats annuels du Brand Finance Banking 500 (classement des 500 marques bancaires les plus valorisées au monde) ont été publiés le 2 février 2015.
KBC a connu une année faste, avec une croissance de 10% de la valeur de sa marque, pour atteindre 3,8 milliards de dollars US. KBC devient ainsi la 62e marque bancaire la plus valorisée au monde.
Quelques grands moments de la marque KBC en 2015 :
- Dans le Top 100 des marques bancaires mondiales, proche du Top 50.
- Les 10 marques bancaires les plus valorisées au monde : Wells Fargo ; ICBC ; HSBC ; China Construction Bank ; Citi ; Bank of America ; Chase ; Agricultural Bank of China : Santander
- Les 10 marques bancaires les plus valorisées en Europe : HSBC ; Santander ; BNP Paribas ; Barclays ; UBS ; Deutsche Bank ; Credit Suisse ; ING ; BBVA ; Société Générale.
- La valeur de la marque KBC a augmenté de 110% depuis 2012.
- KBC est la marque bancaire la plus valorisée de Belgique.
- La plupart de nos concurrents européens ont perdu quelques places au classement (hormis Belfius, ABN, ING et Rabobank)
Méthodologie :
Ce classement a été établi par Brandirectory, filiale de Brand Finance, la société qui dresse aussi le Top 500 pour le supplément "The Banker" du Financial Times.
Brand Finance définit une marque comme "la marque déposée et la PI qui y est associée, marque verbale et logo compris".
La valeur d'une marque est le montant qu'une entreprise serait disposée à payer pour la licence de cette marque si elle ne la détenait pas. Pour calculer ce montant, il faut évaluer les revenus futurs attribuables à une marque, et calculer le taux de redevance qui serait facturé pour l'utilisation de cette marque.
La note d'une marque reflète la solidité, le risque et le potentiel de cette marque par rapport à ses concurrents, sur une échelle de D à AAA. Le concept est similaire à celui de la notation de crédit.