Cryptohandel scoort touchdown in de Super Bowl-reclame

Cryptobedrijven denken dat sportreclame hen zal helpen om (nog meer) mainstream te worden. Dat bleek vorig weekend duidelijk uit het agressieve marketingoffensief van Crypto.com, dat meer dan eender welk ander cryptobedrijf indruk maakte in de hoop om meer gebruikers aan te trekken. Het bedrijf stuntte afgelopen zondag immers met een reclamespot tijdens de Super Bowl. De bedoeling? Veel nieuwe gebruikers bereiken via een brede waaier sportpartnerschappen.

Het zes jaar oude Crypto.com is de merknaam voor een wereldwijde groep van entiteiten die opereren onder de naam Foris DAX. Het agressieve marketingoffensief liet wenkbrauwen fronsen. Sommigen zien het immers als een teken dat de cryptomarkt een zeepbel is die op het punt staat uiteen te spatten. Het bedrijf werd in 2016 opgericht door ondernemers uit Hongkong en is volgens onderzoeker CryptoCompare de op vijf na grootste cryptocurrency-uitwisseling naar dagelijks volume. Het heeft meer dan 10 miljoen gebruikers, maar wil volgens CEO Kris Marszalek nog eens een miljard bereiken en een top-20 wereldwijd merk worden.

Het bedrijf genoot een jaar geleden nog maar weinig naambekendheid, maar voerde dit weekend een geslaagde en flitsende Super Bowl-reclame uit, naast megamerken als Budweiser, General Motors, Pringles. Maar ook naast rivaliserende cryptoplatforms, om zijn gebruikersbestand drastisch te doen groeien. Andere crypto-platforms zoals FTX, Bitbuy en eToro investeerden ook fors in Super Bowl-advertenties, maar niemand kan aan die van Crypto.com tippen.

Zo lanceerde Crypto.com vorig jaar nog een reclamecampagne van 100 miljoen dollar in 20 landen met acteur Matt Damon in de hoofdrol, sloot het sponsordeals met de Philadelphia 76ers, de Ultimate Fighting Championship en Formule 1 Racing. Bovendien betaalde het vorig jaar al zo’n 700 miljoen dollar om de naamrechten te verwerven voor het Staples Center, de thuisbasis van de Los Angeles Lakers van de NBA. Dat werd omgedoopt tot de Crypto.com Arena. Eerder werd het bedrijf ook sponsor van de finale van het meest prestigieuze voetbaltoernooi van Italië, de Coppa Italia finale. Als onderdeel van de overeenkomst werd een NFT-collectie gecreëerd om de gelegenheid te markeren.
 

De strategie is om gewone Amerikanen te bereiken via sportpartnerschappen. Super Bowl-reclame bereikt ongeveer 100 miljoen kijkers. En daarvoor vraagt omroep NBC maar liefst 7 miljoen dollar voor 30 seconden. "Als je 150 miljoen potentieel bereikt in één evenement, kan het zichzelf vrij snel terugbetalen," zei Paul Rogash, CEO van BetU, een crypto sportweddenschappenplatform.

Crypto.com CEO Marszalek vertelde dat de top van het bedrijf mikt om in de komende drie tot vijf jaar tot één van 's werelds top 20 consumentenmerken uit te groeien, waarmee het bedrijf zich in het gezelschap bevindt van sport- en techgiganten als Nike en Apple. "Door in verschillende sporten te stappen, kan ik iedereen bereiken waar ze ook zijn," zei Marszalek. "Super Bowl is gewoon een stap verder, waar je een massa mensen kan bereiken."

Een gewaagde stap, die eerst veel geld kost alvorens ze geld kan opleveren. En ondertussen is het laatste woord natuurlijk nog niet gezegd over de legitimiteit, de regulering en de toekomst van de cryptomunten tout court. Wordt vervolgd, waarschijnlijk al zeker op de Super Bowl van volgend jaar.