Coca-Cola wil glazen flessen afstoffen

Voor velen onder ons zou het een trip naar memory lane betekenen, maar Coca-Cola overweegt om weer meer in te zetten op de hervulbare glazen flessen waarmee het ooit voor de groep is begonnen. Geen marketingstunt die gelardeerd is met een vleugje nostalgie, maar bittere noodzaak om het hoofd te bieden aan de aanhoudende klim van de grondstofprijzen. Ook voor verpakkingsmateriaal en dus de kunststof en aluminium drankcontainers die we vandaag massaal gebruiken. Uit het jongste kwartaalrapport van de groep blijkt dat de duurdere grondstofkosten tot dusver deels aan de klanten werden doorgerekend, maar Coca-Cola waarschuwde dat er een limiet zit op de incasseringscapaciteit van de consument.

CEO James Quincey gaat ervan uit dat de veerkracht van de vraag niet eeuwig zal duren. " Zal dat volgend kwartaal zijn? Of zal dat volgend jaar zijn? Daar kan ik u het antwoord niet op geven." Maar om de verwachte daling van de koopkracht van de consument op te vangen, is Coca-Cola bezig met het uitbreiden van de distributie van goedkopere statiegeldflessen of hervulbare glazen flessen in opkomende markten in Latijns-Amerika en Afrika, markten waar de consumenten het meest te lijden hebben onder prijsstijgingen.. Het experimenteert ook met statiegeldflessen in het zuidwesten van de Verenigde Staten. Ook Procter & Gamble zei eerder deze maand al dat het verwacht dat de vraag naar onder meer zijn huishoud- en verzorgingsproducten zal afzwakken als de zomerprijsverhogingen worden doorberekend in de winkelrekken.

Coca-Cola overtrof met zijn omzet en winst in het voorbije kwartaal overigens de verwachting van analisten, geholpen door hogere verkoopprijzen en een opleving van de vraag naar zijn frisdranken in bioscopen en restaurants. De netto-omzet steeg in het eerste kwartaal met 16% tot 10,5 miljard dollar. De nettowinst dikte met 24% aan tot 2,78 miljard dollar.

PepsiCo kwam deze middag ook met resultaten en versloeg eveneens de ramingen voor de kwartaalomzet. Ook PepsiCo zag een gestage vraag naar zijn frisdranken en snacks zelfs in het licht van verschillende rondes van prijsverhogingen en verhoogt daarom zijn prognose voor het volledige jaar. PepsiCo heeft gezegd dat het mogelijk later in het jaar de prijzen kan verhogen als de kosten meer stijgen dan verwacht. Benieuwd of we binnenkort ook bij Pepsi weer op zoek moeten naar een kroontjeswipper.