Apple zakt ver weg in ranglijst van PC-verschepingen
Uit het departement: “De zaken gaan traag zijn dat zal zo blijven”
De wereldwijde verzendingen van personal computers zijn in het eerste kwartaal van 2023 gedaald met zo’n 29% à 33%, waarbij Apple van alle marktzwaargewichten het meest inleverde. De algemene terugval is te wijten aan het feit dat de industrie worstelt met een post-pandemische vertraging van de consumentenbestedingen. Marktonderzoeksbureaus IDC en Canalys wijten dat aan een zwakke vraag, overtollige voorraden en sombere economische vooruitzichten. Anders gezegd: de barre verkoopsdata geven aan dat de problemen in de industrie die in de tweede helft van vorig jaar de kop opstaken nog verergerden in het begin van 2023.
Apple op kop, aan de onderkant van de ladder
Van de top vijf pc-makers die in de rapporten worden geanalyseerd, zag Apple de grootste daling met een daling van meer dan 40%. Dat werd gevolgd door Dell Technologies met een daling van ongeveer 31%. Lenovo Group, Asustek Computer en HP ontsnapten de dans niet. Hun omzet daalde met respectievelijk 31%, 30% en 24%.
De gegevens wijzen erop dat de pc-makers opnieuw een kwartaal met zwakke winsten tegemoet gaan na een periode van 2022 waarin hun verkoop werd gedrukt door het einde van de door de pandemie veroorzaakte vraaghausse.
IDC probeerde er een beetje de moed in te houden door te stellen dat “de pauze in de vraag en de groei de toeleveringsketens echter de tijd om zich te stabiliseren na twee moeilijke jaren”. Ook geeft het bedrijven de kans om productieopties buiten China te onderzoeken, al zou dat eigenlijk altijd wel zo moeten zijn.
Op naar herstel in 2024?
Beide onderzoeksbureaus voorspellen ook dat de markt zich later dit jaar kan beginnen te herstellen en in 2024 zelfs aan kracht kan winnen eens de economische vooruitzichten verbeteren. Dat zou moeten leiden tot een aanzienlijke groei van de markt naarmate consumenten hun Chromebooks opfrissen, scholen de versleten Chromebooks vervangen en bedrijven overstappen op Windows 11.
Opnieuw toont IDC zich hier van haar meest optimistische kant. Die “alles kan alleen maar beter”-visie wordt namelijk niet door iedereen gedeeld. Gezien de crisis in de banksector en de tekenen dat de Federal Reserve doorgaat met het verhogen van de rente om de nog steeds hoge inflatie te beteugelen, moet de sector volgens Fox Advisors niet snel rekenen op een fundamenteel en onderbouwd herstel. De onderzoeker wijst onder meer naar de wijdverbreide kostenbesparingen bij bedrijven. "We kijken niet naar een crash van de vraag vanaf hier. We zeggen dat de dingen traag zijn en zo zullen blijven."
Sectoroverzicht
Hieronder geven we wat analisteninformatie mee omtrent de sector van de PC-bouwers, inclusief de huidige waarderingsniveaus richting 2023. Op dit moment heeft Dell het grootste opwaartse potentieel.
